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红色+生肖 新春限量版讨个好彩头

  红色+生肖 新春限量版讨个好彩头

  中国消费者报 中国消费网讯(记者倪敏)春节临近,各大品牌的新春限量版成为节日市场上最受关心的商品,喜庆、祝愿是最根基的设想主题,这此中有护肤品、彩妆,有服饰,也有电子数码产物。如许的设想既应景,也投合了人们对新春产物的需求。对于消费者而言,这种限量版不管是自用仍是送礼,都预示着红红火火过一年,能够讨个好彩头。

  Dior的春节限制款系列。 材料图片

  本年Dior官网早早就发布了春节限制款系列,以梅花为主题元素,设想了一款全新的ToiledeJouy约依印花图案。红色繁花图案正对应了保守文化中的幸福完竣与富贵吉利。

  近几年,SK-II屡屡在限量版上出新,本年的新年礼盒包装仍然是红红火火的,但与其他品牌间接使用生肖抽象比拟,SK-II瓶体设想走起了笼统路线,一条曲曲折折的线给人无限的想象空间,本来是卷卷的小猪尾巴。

  红色一贯是中国人心中当红不让的“开运色”,人们都但愿用年味十足的红色来祈求本人来年添加好命运。

  良多彩妆品牌在红色元素的根本上插手了本年生肖卡通抽象。 材料图片

  良多大牌多是在红色元素的根本上插手了本年夏历新年生肖猪的卡通抽象,通过分歧的表示形式融入到各自的产物中。从市场反映来看,不只吸引到保守文化的快乐喜爱者,也在市场中树立起优良的品牌抽象和口碑。但值得留意的是,简单地将生肖+红色元素植入,底子不考虑品牌调性,如许的产物也很难博得市场青睐。记者发觉,曾经有不少年轻人在吐槽,某些大品牌的新春限量版丑得让人想哭。

  此前一提到新春限量版,大师起首想到的是各类国际品牌,因为它们进入这一市场较早,受众群体复杂,限量版商品一经发售,天然会遭到粉丝的追捧。而国内品牌近年来也对准这一商机,开售限量版。

  相对而言,国货物牌对于保守文化元素的理解和使用更为驾轻就熟,新春限量版并非都是简单的IP化。

  国货潮牌密扇的猪猪银行限量款卫衣,原创的小猪印花刺绣,活泼抽象,周身配以恭喜发家等文字点缀,个性化十足。记者从密扇开设在淘宝的官方旗舰店看到,限量200款的卫衣,曾经发卖了一大半。

  国货潮牌玖申珐琅推出的 “旺得福”珐琅茶礼系列。 材料图片

  而国货潮牌玖申珐琅推出的“旺得福”珐琅茶礼系列则是从闽南民间文化中寻找设想元素,将福建保守木雕,民间故事等积淀在保守珐琅杯型之上,在浩繁新春限量版中显得异乎寻常。

  据该品牌市场总监臧洁雯引见,玖申持续几年都推出了新春礼盒,市场反应很好,经常是上市不久就售罄。玖申在设想上不断对峙将保守工艺、保守文化元素与现代设想相融合,年节礼盒不只仅是针对夏历新年,像中秋端午如许的保守节日也会有响应的特色礼盒推出。

  臧洁雯告诉记者,在推出这些年节礼盒之前,他们曾认为只要三四十岁以上的人才会接管,然而从市场反馈来看,他们的客户不只有70后,也有90后,春秋跨度之大超出他们的想象。

  近两年,越来越多的品牌起头在本身的产物与品牌文化中注入了中国保守文化元素。在臧洁雯看来,虽然目前各个品牌的产物设想理念各有分歧,消费者对产物的评价也褒贬纷歧,但用让年轻人更易接管的体例来呈现保守文化之美,仍是值得倡导的。

  义务编纂:倪敏

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